Мы провели подробное исследование трендов, конкурентов, целевой аудитории и ее запросов, а затем — глубинное интервью с респондентами, относящимися к разным психотипам. Каждый из них ответил на ряд вопросов, которые в последствие помогли нам сделать выводы по базовым запросам аудитории, определить ее мотивы и барьеры, и предложить несколько вариантов стратегии бренда. Итоговую позицию Pravia было предложено выразить в слогане “Energia succesului” (Энергия успеха). Мы стремились дать ответ на меняющиеся привычки потребления хлеба и в целом изменить отношение к данному продукту, которые потребитель не привык связывать с успехом и достижениями.
