Эффективная стратегия бренда — один из ключевых этапов формирования успешного бизнеса. Действовать по плану, не выходить за рамки бюджета, ставить перед собой четкие и понятные задачи — все это кажется сложным и невыполнимым, но лишь для тех, действует наугад и не придерживается бренд-стратегии. 

Комплексное видение развития образа компании не только решает многие поверхностные проблемы бизнеса, но и отвечает на такие вопросы, как:
‍
‍– что важно для аудитории?‍
‍– для кого существует бренд?
‍‍– как выделиться среди конкурентов?
‍‍– что, где и как сказать аудитории, чтобы она выбрала вас?‍
‍– какую ключевую мысль и образ мы доносим до аудитории?

Бренд-стратегия — это инструмент, который помогает сформировать в сознании потребителя образ, который перекликается с его ценностями, а также мотивирует делать выбор именно в пользу определенного продукта. 

Однако наличие одной только бренд-стратегии совсем не гарант мгновенного успеха. Ее необходимо планомерно внедрять во все бизнес процессы, контролировать результаты и сравнивать их с запланированными показателями, вносить корректировки для достижения самых высоких показателей. В противном случае бренд-стратегия результатов не даст и станет очередным бесполезным документом.

Важно понимать, что бренд это не просто логотип+название+фирменный стиль. Это целая совокупность ассоциаций, связанных с компанией, приобретенного опыта и представлений.

В этой статье мы хотим поделиться с вами 5 основными советами формирования эффективной бренд-стратегии. 

Тестирование гипотез и идей позиционирования и сути бренда является одним из наиболее важных шагов в формировании стратегии. Наиболее легкий и доступный вариант тестинга – в формате digital. Как правило, проводится количественное исследование или опрос по определенной теме. Также весьма эффективным методом считается проведение рекламных кампаний с разными посылами и затем оценка, какая из них вызвала наибольший отклик у аудитории.

Для того, чтобы бренд не остался незамеченным, очень важно изучить его целевую аудиторию. Узнать, откуда они черпают информацию, какими пользуются каналами, какие источники предпочитают. Это необходимо для того, чтобы понимать, как и с помощью чего доносить сообщения, как привлечь внимание целевой аудитории.

Исследование неочевидных запросов помогает глубже понять потребности, интересы и проблемы целевой аудитории. Таким образом продукты, услуги и стратегии можно адаптировать, чтобы привлечь и удержать клиентов.

Не стоит недооценивать своих конкурентов, полагая, что вы одни на рынке! Следует выделить, как минимум, пять основных конкурентов, изучить то, что они о себе говорят, как говорят, на чем акцентируют внимание и как привлекают аудиторию. Таким образом, в сравнении с ними, вы сможете найти свои сильные стороны, которые нужно развивать и продвигать.

При разработке фирменного стиля и названия следует помнить о платформе бренда, о его ценностях и характере. Они должны их раскрывать и усиливать, таким образом донесение образа до аудитории будет более эффективным. Основой фирменного стиля должна быть конкретная идея, раскрывающая метафору выбранного образа.
Разработка бренд-стратегии и ее внедрение в бизнес — это продолжительный и кропотливый труд, от маркетингового исследования и до реализации, от метрик и до креатива. Чтобы ваш бренд заметили, выделили среди конкурентов и отдали предпочтение именно ему — важно доверить его профессионалам, которые придадут ему смысл, форму и помогут правильно сформулировать и отобразить философию бренда.