Брендбук и для чего он нужен?
Четкий свод правил или источник вдохновения? Брендбук совмещает в себе и то, и другое, являясь идентификационным паспортом компании, включающим в себя то, как она выглядит, чем отличается от конкурентов, как общается с аудиторией. Из нашей статьи вы узнаете, для чего бренду необходим этот документ и что он из себя представляет.
Основой брендбука является айдентика бренда, выраженная через логотипы, цвета и шрифты — язык, на котором бренд общается с миром.
Для чего нужен брендбук?
Отсутствие единого набора правил часто влечет за собой множество проблем: дизайнеры и маркетологи, работающие над брендом, стремятся воплотить в жизнь каждый свое видение и внедрить свои идеи. Вариативность — это всегда плюс, но не в тех случаях, когда от нее может пострадать общее восприятие бренда. Брендбук помогает избежать разногласий среди тех, кто работает над проектом, дает четкий вектор действий по развитию бренда и структурирует всю информацию о нем. Этот документ отвечает на следующие вопросы:
– в чём заключается суть бренда?
– как общаться с аудиторией?
– какие шрифты можно использовать в дизайне?
– какие правила композиции применять на носителях?
– что можно и нельзя делать с логотипом?
Брендбук особенно полезен для новых сотрудников и специалистов, привлекаемых на аутсорсе, так как с его помощью они смогут быстрее интегрироваться в работу. При этом, у них не возникнет проблем с поддержанием образа компании.
Из чего состоит брендбук?
В брендбуке есть 3 основных блока, платформа бренда, система идентификации и гайдлайн.
Платформа бренда включает в себя информацию о компании, ее миссии, видении и ценностях. Данная часть документа является идеологической, затрагивающей маркетинг и знакомящей сотрудников и клиентов с философией бренда.
Раздел системы идентификации бренда состоит из двух частей: вербальной (название бренда, правила его использования, слоган и Tone of voice) и невербальной (визуальная атрибутика – логотип, цвета, шрифты, фирменные графические элементы).
Брендбук также дает ответ на множество вопросов при разработке дизайна:
– какой минимально допустимый размер логотипа?
– можно ли использовать его вместе со слоганом?
– какие цвета можно использовать, а какие лучше не применять?
– какие шрифты использовать в оформлении?
Все правила и рекомендации фиксируются в гайдлайне, который является третьим блоком брендбука.
Брендбук – это необходимый инструмент для тех, кто стремится создать сильный и запоминающийся бренд. Это руководство, которое обеспечивает не только визуальную эстетичность, но и четкость в коммуникации. В мире, где первое впечатление играет огромную роль, брендбук становится магическим ключом, открывающим дверь к успешному брендингу.
