“Кто я?” — вопрос, которым уже давно задаются не только люди, но и бренды. Позиционирование, коммуникация, привлечение новой аудитории — эти процессы должны на что-то опираться, на чем-то базироваться.

И здесь на помощь приходят 12 архетипов брендинга, позволяющих максимально раскрыть индивидуальность продукта.

В данной статье хотим поделиться опытом работы с брендами разных архетипов, рассказать, чем они отличаются между собой и почему для конкретного бренда был выбран определенный архетип.

Идею 12 архетипов в современном мире продвинул основоположник аналитической психологии Карл Юнг. Изначально к маркетингу она не имела никакого отношения, классифицируя только людей. Однако в начале 2000-х Маргарет Марк и Кэрол Пирсон использовали термин “архетип” в контексте брендинга. Исходя из архетипа, формировалась визуальная айдентика и стиль коммуникации, нацеленные на конкретную аудиторию.

Таким образом, бренд попадал точно в “яблочко”, покоряя сердца целевой аудитории.

Карл Юнг выделил 12 архетипов личности, которые бренды “примеряют” по сей день: Шут (The Jester), Правитель (The Ruler), Маг (The Magician), Заботливый (The Caregiver), Бунтарь (The Rebel), Творец (The Creator), Любовник (The Lover), Герой (The Hero), Невинный (The Innocent), Искатель (The Explorer), Мудрец (The Sage), Славный Парень (The Regular Guy).

Архетип Шута стремится к веселью, не боится нарушать правила и выходить за рамки, мыслит креативно и нестандартно. Если говорить о взаимодействии с потребителем, то бренды архетипа Шут развлекают аудиторию, помогают весело провести время и вызывают улыбку.

Для кредитной организации Credit Rapid было решено выбрать максимально нестандартный подход. Как часто вам встречается юмор, когда дело касается кредитов и финансов? Готовы поспорить, что нечасто! Главной “фишкой” Credit Rapid стали забавные и креативные иллюстрации, на которых мы изобразили разные комичные ситуации, которые могут произойти с каждым.

Представители архетипа Правитель стремятся к контролю, власти и авторитету. Такие бренды призваны упрощать деловую жизнь, демонстрировать влиятельность и статус и, как правило, связаны с заработком денег.

Элитарность, уникальность и комфорт стали ключевыми качествами бренда, занимающегося продажей авиабилетов первого класса и бизнес класса, FlyLuxury. Мы разработали логотип, представляющий собой иконки 3-х самолетов, которые складываются в очертания короны.

Архетипу Маг свойственны трансформации, уникальность и умение сделать “невозможное возможным”. Такие бренды транслируют экспертность, воплощают мечты в реальности и убеждены, что границы находятся только в головах людей.

Academia Purcari — наиболее яркий представитель архетипа Маг, с которым нам удалось поработать. Философия, которой пронизан каждый этап приготовления вина, стала основой проекта. Терруар, опыт, терпение, гармония и креативность — те самые “магические” элементы, необходимые для создания идеального винного напитка.

Бренды архетипа Заботливый стремятся окружить аудиторию заботой, теплом и поддержкой. Этот архетип транслирует безопасность, помогает советом и дарит любовь.

И именно такие ценности присущи крупнейшему бренду производителю хлеба в Молдове — Milina. Для Milina мы разработали стратегию бренда, придумали новый слоган – Plină de lumină, – и сделали редизайн логотипа.

Брендам-Бунтарям свойственна независимость, непредсказуемость и нарушение правил. Коммуникация таких брендов напористая, провокационная и порой даже абсурдная.

Именно таким мы увидели бренд Okapi — онлайн магазин “не стереотипного” шоппинга для ярких и уверенных в себе людей. Мы разработали стратегию, которая базируется на смелости, свободе и экспрессии, и даже нейминг выбрали неординарный — Okapi (в честь весьма необычного на вид животного, обитающего в Конго).

Один из самых ярких архетипов — Творец — стремится вдохновлять, удивлять и самовыражаться. Для них важно иметь свою точку зрения, воплощать идеи в жизнь и чувствовать свою уникальность.

Архетипу Творца соответствует ресторан азиатской кухни Esushi, ребрендингом которого занималась наша команда. Специально для бренда была разработана платформа, базирующаяся на главных ценностях продукта — мастерстве, красоте и содержательности. Также, в основу фирменного стиля ресторана был заложен миф о 4 священных животных из азиатской культуры.

Чувственность, страсть и эстетика — главные характеристика брендов архетипа Влюбленный. Они позволяют аудитории почувствовать себя особенными, отличаются приятным и запоминающимся визуалом, флиртуют и буквально заставляют влюбиться в себя.

С представителями данного архетипа мы работали несколько раз: ресторан итальянской пинсы Ika Pinsa и производитель традиционных японских десертов Motiko.

Для романтичной и мечтательной Ika Pinsa мы выбрали концепт “dolce far niente”, как призыв отвлечься от суеты, полениться и посвятить время самому себе. Окунуться в “сладкое безделье” с головой помогут яркие иллюстрации, которые мы разработали для бренда.

Для бренда Motiko был разработан логотип и фирменный стиль, передающие главные ценности бренда – эстетичность, нежность и чувство прекрасного в каждой детали. Нежный японский десерт завоевывает сердца не только вкусовыми свойствами, но и визуальной составляющей бренда.

Архетип Герой спасает мир, борется со злом и находит выход из любой ситуации. Такие бренды вдохновляют на изменения, борьбу и самосовершенствование, а также призывают стать лучшей версией себя.

На нашей практике наиболее запоминающимися представителями этого архетипа стали три максимально разных бренда.

Бренд корейской уходовой косметики My Skin, предлагающий своим клиенткам уникальную возможность достичь совершенства в уходе за собой. Мы выстроили платформу бренда, опирающуюся на эффективность, эстетику и деликатность, а также разработали новый логотип, отражающий обновленные ценности бренда.

Крупнейший молдавский холдинг Grafit также относится к архетипу Героя. Занимаясь перепродажей товаров по всему миру, Grafit не только помогает им обрести “вторую жизнь”, но и вносит вклад в охрану экологии. Для каждой компании холдинга мы разработали отдельный логотип и нейминг, точно отражающие его ключевые ценности и виды деятельности, а также сделали сайт и сняли несколько корпоративных роликов.

Экспрессивный, отважный и решительный — так можно описать третьего представителя архетипа Герой — ресторан кавказской кухни GioGio. Мы разработали логотип и фирменный стиль для ресторана, а также передали его неудержимый характер в ярких иллюстрациях и слогане — “Conquer your hunger”.

Для очаровательного и оптимистичного архетипа Невинный характерно стремление сделать всех вокруг счастливыми. Они помогают аудитории окунуться в детство и ощутить гармонию, а также максимально открыты и честны.

Для бренда женской одежды PureOne были выбраны светлые оттенки и создан логотип, стилизованный под лист, из заглавных букв названия “P” и “O”. Основные ценности, которые транслирует данный бренд, нежность, открытость и экологичность. Это хорошо транслируется при помощи специально разработанных текстурных фонов в фирменном стиле.

Искатели не стоят на месте, всегда ищут новых впечатлений и открытий. Они любознательные, независимые и не любят обыденность и рутину. На нашей практике есть целых 3 достаточно ярких примеров: Немецкий Диагностический Центр (CDG), бренд премиального хлеба Pravia и детский образовательный центр Prospera.

Немецкий Диагностический Центр (Centrul de Diagnostic German) обратился к нам за ребрендингом. Для него была разработана стратегия, главная идея которой: “Лечиться – это НЕ стыдно”. Таким образом, между докторами и пациентами клиники строятся отношения, основанные на взаимном уважении и доверии, а также обеспечивается индивидуальный подход к каждому и конфиденциальность.  Эти же идеи мы воплотили в новом логотипе для клиники и его фирменном стиле в целом.

Еще один бренд, стремящийся к успеху, индивидуальности и свободе — линейка премиального хлеба Pravia. Основными ценностями, которые было решено продвигать, стали эстетика, успех и увлеченность. Слоган “Энергия успеха” призван вдохновлять и создавать свои собственные истории. Логотип бренда и его упаковка стали продолжением выбранной стратегии — премиальные цвета (насыщенный синий и золотой) и силуэт коня, окруженного колосьями, как символ энергии, харизмы и смелости.

Еще на этапе нейминга детский образовательный центр Prospera приобрел качества, свойственные архетипу Искателя. Образование, которое раскрывает личность ребенка, вдохновляет его покорять новые вершины и прививает любовь к знаниям. Это совершенно другой, нестандартный взгляд на обучение, который прослеживается в фирменном стиле бренда и в его коммуникации с аудиторией.

Любопытный и независимый интеллектуал — так можно охарактеризовать бренда архетипа Мудрец. Как правило, такие бренды помогают получить новые навыки, стать эрудированнее и расширяют кругозор. Наш опыт взаимодействия с этим архетипом можно смело назвать нестандартным, так как мы разрабатывали стратегию и фирменный стиль для бренда производителя миксов из сухофруктов, орешек и других полезных закусок.

Brain Cafe — название, отражающее концепцию кафе для мозга, которое дает тебе возможность не просто перекусить, а сделать это с пользой для своего организма. Было решено выстраивать коммуникацию бренда таким образом, чтобы призывать аудиторию думать, но делать это нескучным и нестандартным образом.

Архетип Славный малый помогает почувствовать себя частью общества, продвигает простые ценности и стремится понравиться аудитории. Это, своего рода, хороший приятель и душа компании.

Ярким представителем этого архетипа стал один из наших самых крупных и интересных проектов — бренд семечек, чипсов и снэков Fanco. Его принадлежность к архетипу хорошо прослеживается в основной идее бренда — в любой ситуации оставаться самим собой и продвигать простое общение в приятной компании.

На примере Fanco, который отчасти является и представителем архетипа Шут,  хотим отметить, что бренд, как и человек, не может относиться строго к одному архетипу, но чаще всего в нем преобладают определенные характеристики, ценности и атрибуты.

Создать и развить хороший бренд помогает стратегия и брендбук, в котором четко прописаны все характеристики бренда, правила и способы коммуникации, а также создание рекламы. Этот документ поможет избежать хаоса в бизнесе и придерживаться выбранной стратегии.

Мы помогаем нашим клиентам определиться со стратегией для бизнеса, выстроить четкую и понятную коммуникацию с аудиторией, а также разрабатываем брендбук, содержащий в себе всю самую важную информацию о бренде.